지속 가능한 펫 브랜드의 성장: 친환경 소비와 펫 산업의 미래
최근 몇 년 사이, 반려동물 산업은 단순한 소비재 시장을 넘어 사회적 가치와 문화적 의미를 포함하는 복합적인 산업으로 빠르게 성장하고 있습니다. 그 중심에는 ‘지속 가능성’과 ‘친환경’이라는 키워드가 자리 잡고 있습니다. 특히 Z세대와 MZ세대를 중심으로 윤리적 소비와 ESG(환경·사회·지배구조) 가치가 확산되면서, 지속 가능한 펫 브랜드가 새로운 경쟁력을 갖추고 있습니다1.
1. 왜 지속 가능한 펫 브랜드가 주목받는가?
과거에는 반려동물 용품이나 사료를 고를 때 가격과 품질, 디자인이 주요 선택 기준이었습니다. 하지만 지금은 ‘내가 쓰는 제품이 환경에 어떤 영향을 미치는지’, ‘동물 복지와 사회적 책임을 실천하는 브랜드인지’가 중요한 판단 요소로 떠올랐습니다2. 실제로 친환경 소재로 만든 화장실, 식물성 배변봉투, 재활용 원단 하네스 등은 환경 보호와 고급스러운 디자인을 동시에 실현하며 소비자들의 마음을 사로잡고 있습니다.
친환경 펫 브랜드의 성장 배경
- 반려동물 가족화와 함께 소비자 기대치가 높아짐
- Z세대·MZ세대의 윤리적 소비 확산
- ESG 경영 도입 기업의 사회적 신뢰도 상승
- 기후 위기, 플라스틱 쓰레기 등 환경문제에 대한 인식 변화
이러한 흐름은 단순한 트렌드를 넘어 펫 산업의 ‘뉴노멀’로 자리 잡고 있습니다1.
2. 친환경 펫 브랜드의 실제 사례
2-1. 친환경 펫푸드와 사료
- 내추럴발란스(Natural Balance): 천연 성분과 지속 가능한 소싱, 인공 첨가물 배제2.
- 하림펫푸드: 친환경 포장과 자연 재료, 제품의 안전성과 지속 가능성에 중점2.
- 국개대표: 저온 건조와 증기 활용 등 에너지 절감 제조 공정, 박스·파렛트 재사용, Asia LOHAS 인증 획득3.
이들 브랜드는 유기농 원료, 지속 가능한 단백질 소스, 생분해성 포장재 등으로 환경 보호와 반려동물 건강을 동시에 추구합니다.
2-2. 친환경 위생용품과 액세서리
- 산책친구 배변봉투: 옥수수 전분 등 식물성 원료로 제작, 사용 후 자연 분해, 종이 심지 사용4.
- 인터라켄 어스텍 슬림 3.0 하네스: 리사이클 폴리 원단, 관절 질환 예방 설계, 친환경 제조 공정5.
이외에도 대나무 소재 화장실, 유기농 면 침구, 천연 고무 장난감 등 다양한 친환경 제품이 출시되고 있습니다2.
3. 지속 가능한 펫 브랜드의 핵심 전략
3-1. 친환경 소재와 포장재
- 생분해성/재활용 포장재: 옥수수 전분, 종이, 재활용 플라스틱 등 사용 확대46.
- 지속 가능한 원료 소싱: 유기농, 자연산, 동물 복지 인증 원료 사용2.
- 에너지 절감 제조 공정: 저온 건조, 증기 활용 등 온실가스 감축 노력3.
3-2. ESG 경영과 사회적 책임
3-3. 소비자와의 소통
4. 소비자 변화와 시장 전망
영국, 미국 등 해외 시장 조사에 따르면, 반려동물 사료 구매자 10명 중 7명은 친환경 포장을 사용하는 브랜드를 선호합니다6. 한국에서도 친환경 펫 브랜드에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있으며, 향후 펫 산업의 핵심 키워드로 지속 가능성이 자리 잡을 전망입니다1.
Z세대·MZ세대의 영향력
이들은 SNS와 커뮤니티를 통해 친환경 브랜드를 적극적으로 알리고, 윤리적 소비를 실천합니다. 브랜드 역시 이들과의 소통을 강화하며, 투명한 생산과정 공개, 사회적 캠페인 등으로 신뢰를 쌓고 있습니다.
5. 앞으로의 과제와 기회
과제
- 친환경 소재, 포장재의 가격 경쟁력 확보
- 재활용 인프라 및 퇴비화 시스템 확장
- 소비자 인식 개선 및 정보 제공
기회
- ESG 경영 실천 기업의 사회적 신뢰도 상승
- 글로벌 친환경 트렌드와 연계한 수출 확대
- 반려동물과 함께하는 친환경 라이프스타일 문화 확산
6. 실천할 수 있는 친환경 펫 라이프
- 생분해성 배변봉투, 천연 샴푸, 대나무 빗 등 친환경 제품 사용
- 반려동물 용품 재사용, 분리수거 실천
- 지역 사회의 유기동물 보호 활동 참여
- 브랜드의 ESG 캠페인 동참 및 피드백 제공
작은 실천이 모여 펫 산업 전체의 변화로 이어집니다. 앞으로도 지속 가능한 펫 브랜드의 성장은 반려동물과 사람, 그리고 지구 모두를 위한 긍정적인 방향으로 나아갈 것입니다
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